Filippobacci | E+ | Getty billeder
Luksusudgifterne forventes at stige i år, primært drevet af oplevelser frem for luksusvarer, ifølge en ny undersøgelse.
Efter to år med fald forventes salget af luksusvarer at vokse mellem 1% og 4% i 2026, ifølge en rapport fra Bain & Co. og Altagamma. Salget af personlige luksusvarer forventes at nå op på mellem 365 milliarder euro og 373 milliarder euro (US$413,6 milliarder og US$422,7 milliarder) i år.
Spændingerne i Mellemøsten fortsætter med at dæmpe salget. Dubai, De Forenede Arabiske Emirater, var et af de hurtigst voksende luksusmarkeder i verden før Iran-krigen, men er stærkt afhængig af turisme og har endnu ikke vist tegn på bedring. Rapporten sagde, at hvis Mellemøsten stabiliseres og efterspørgslen i Kina styrkes, kan salget af luksusvarer skabe vækst i år.
USA er nu det førende land for vækst af luksusvarer for første gang siden 2021, ifølge rapporten. Den sagde, at væksten i USA i høj grad drives af håbefulde forbrugere.
Samtidig skifter prioriteterne og forbruget af velhavende forbrugere rundt om i verden. Rapporten sagde, at rejser, begivenheder og spiseoplevelser bliver vigtigere end at købe statusvarer til udstilling. Mens salget af luksusvarer forventes at vokse mellem 1% og 4%, er erfaringerne på vej til en vækst på mellem 3% og 7% i år, hedder det i rapporten. Bookinger inden for spisning, fritid og underholdning er steget med omkring 30 % i år.
“Det, vi ser på tværs af oplevelsesmæssig luksus i år, er modstandskraft koncentreret i de kategorier, der tilbyder noget, penge ikke let kan kopiere: tid, adgang og mening,” sagde Claudia D’Arpizio, seniorpartner hos Bain & Co. “Luksus handler i stigende grad om, hvordan folk lever frem for hvad de ejer.”
Rejser til utraditionelle og mindre overfyldte destinationer vokser. “Immersive wayfaring”, eller skræddersyede, langsom rejseoplevelser med rod i opdagelser og traditioner, bliver også mere populære. Rejser til utraditionelle steder er ifølge rapporten steget med 20 %.
Rapporten citerer også stigningen i “arveturisme”, hvor velhavende familier rejser sammen, og Gen Zers vedtager deres forældres rejsesmag og præferencer.
Især krydstogter trækker mange førstegangskøbere sammen med gentagne kunder. Fine restauranter og gourmetmad drives af en “mindre-men-bedre” tankegang, og kunst er ved at vende tilbage til vækst.
“Forbrugerne bruger ikke bare mere, de bruger anderledes, i jagten på øjeblikke, der føles personlige og autentiske,” sagde D’Arpizio.
