Gen-Zs, millennials bliver drivkraften i Indiens livebegivenhedsboom

Tanvi Shirgaonkar tæller ned til den 24. januar, hvor hun endelig skal se den japanske kunstner Fujii Kaze, bedst kendt for sangen “Shinunoga E-Wa”, optræde i Mumbai i Lollapalooza Indien.

Den 29-årige bankprofessionelle sagde, at showet vil være det første af mange koncerter og livebegivenheder, hun planlægger at “opleve” i år. Shirgaonkar er en ivrig fan af den sydkoreanske popgruppe BTS og deltager i et livearrangement cirka hver anden måned, for det meste i Mumbai, og rejser til udlandet mindst en gang om året for at se sine yndlingskunstnere optræde.

“Live underholdning tilbyder en oplevelse af kollektiv opblussen, og det er fantastisk til indflydelse på sociale medier,” sagde millennialen til CNBC.

Shirgaonkar er blandt en voksende stamme af unge indianere, hvis stigende disponible indkomst giver næring til et boom i landets liveunderholdningsindustri.

Mellem 2024 og 2030 vil Indien have den højeste stigning i befolkningen i den arbejdsdygtige alder globalt, med over 100 millioner mennesker, der forventes at blive tilføjet, ifølge en rapport fra april 2025 fra Bain & Company.

Indiens befolkning i den arbejdsdygtige alder, defineret som personer i alderen 15 til 59 år, udgør i øjeblikket 64,2 % af den samlede befolkning og forventes at forblive tæt på 65 % i løbet af det næste årti, ifølge regeringsdata.

Indkomst pr. indbygger forventes også at vokse hurtigst blandt de fem bedste vækstmarkeder, herunder Kina, Brasilien, Mexico og Rusland.

Det demografiske skift understøtter en stærkere efterspørgsel efter live underholdning.

Virksomheder, herunder Evigsom driver live-eventsplatformen District, og den populære online billetplatform BookMyShow, er blandt dem, der satser på trenden.

Indiens sektor for levende underholdning voksede med 17% sidste år, ifølge en rapport fra BookMyShow. Alene i 2025 var Indien vært for 34.086 livebegivenheder, der spændte over koncerter, teaterforestillinger og komedieshows.

Flere store internationale ture hjalp med at drive stigningen. Disse omfattede Coldplays Music of the Spheres-turné i Ahmedabad og Travis Scotts Circus Maximus-turné, som blev afsluttet i Indien med shows i New Delhi og Mumbai.

“halvfjerds procent af deltagerne i livebegivenheder er under 35 år og 52% er under 30,” sagde Raghav Anand, partner og leder for digital, medier og konvergens hos EY Parthenon, et konsulentfirma.

Anand sagde, at Coldplay-koncerterne markerede et vendepunkt for sektoren i Indien, og demonstrerede omfanget af efterspørgsel og landets evne til at være vært for globale produktioner.

“Forstærkningen af [Coldplay] begivenheden vandt et stort antal mennesker i oplevelsesgruppen, sagde Anand.

Internationale kunstnere tilføjer i stigende grad flere indiske byer til deres turnéplaner, hjulpet af digitale platforme, der gør deres arbejde mere tilgængeligt for fanbaser over hele landet.

En vigtig drivkraft bag stigningen i live-begivenheder er det voksende antal af velhavende husstande, som giver forbrugerne mere disponibel indkomst at bruge på oplevelser, sagde brancheeksperter.

“Når du først er velhavende, handler det om nye oplevelser”, sagde Anand.

Naman Pugalia, Chief Business Officer hos BookMyShow, beskrev stigningen i livebegivenheder som en “rigtig renæssance”, drevet af publikum, der lægger større vægt på, hvordan de bruger deres fritid.

Dette skift afspejles i stigende efterspørgsel efter premium-tilbud. Ifølge BookMyShow-rapporten var der i 2025 en fordobling af antallet af besøgende til førsteklasses live-event-oplevelser, herunder VIP-pits, udsigtsdæk og forbedrede gæstfrihedszoner.

Skiftet er ikke begrænset til større storbyområder. Mindre byer oplever hurtig vækst, hvilket Pugalia tilskrev den stadig mere flydende karakter af fandom over hele landet.

“Fandom er så stærk en kraft, at den ikke kender nogen definitioner af niveauer eller metroer, ikke-metro,” sagde han og bemærkede, at efterspørgslen ikke længere er begrænset til traditionelle kulturelle knudepunkter.

Antallet af liveunderholdning steg med 213 % i Shillong, 188 % i Guwahati og 94 % i Nashik i 2025, ifølge BookMyShow.

Indien sigter mod at være blandt verdens fem bedste live-underholdningsdestinationer i 2030, ifølge et regeringsvisionspapir udgivet i maj sidste år.

Sektorens hurtige vækst smitter af på andre dele af økonomien. Coldplays Ahmedabad-koncerter alene genererede 6,41 milliarder rupees (70,5 millioner USD) i økonomisk værdi på tværs af gæstfrihed, detailhandel, transport og turisme, ifølge en rapport fra EY i maj sidste år.

For at holde trit med efterspørgslen investerer arrangører og billetplatforme i større spillesteder, forbedrede sikkerhedsforanstaltninger og mere effektiv crowd management.

Alligevel er infrastrukturen stadig en begrænsning. Indien har færre end 10 specialbyggede koncertsteder, der er i stand til at være vært for publikum på mere end 10.000 i større byer, og næsten ingen i mindre bycentre, ifølge regeringens hvidbog.

“Forventningen er gået op”, sagde Anand og citerede behovet for mere smidig ind- og udrejse, bedre faciliteter og højere overordnede produktionsstandarder.

Coldplays turné i Indien markerede især “et ægte vendepunkt” for Indiens live-underholdningsindustri i 2025, sagde Anand, og hjalp med at etablere Ahmedabad som en levedygtig koncertdestination.

Når han ser fremad, sagde han, at industrien nærmer sig et vendepunkt. “2026 [is going] at blive et breakout-år,” sagde Anand, da liveunderholdning spiller en mere central rolle i Indiens forbrugerøkonomi.