Rejsende skyder sommerhotspotter til fordel for køligere klimaer

Baby Boomers og førstegangs rejsende ser ud til at køre en såkaldt “coolcations” -trend, der afviser Europas højeste sommerhotspotter til fordel for køligere klimaer-såsom de nordiske og baltiske lande.

Ekstrem sommervarme kombineret med omkostninger og overfyldte bekymringer påvirker, hvor folk vælger at tage på ferie.

For nogle har appellen til at booke en tur til Middelhavsdestinationer som Italien, Grækenland og Spanien i juli og august mistet sin glans.

I stedet ser en voksende bølge af feriegæster ud til at prioritere sommerture til Nordeuropa for at undslippe den blæsende varme.

“Hvis du går tilbage til post-pandemi, 2022 og endda ind i sommeren 2023, så vi Sydeuropa bare være fyldt med popularitet,” fortalte Intrepid Travel CEO James Thornton til CNBC over videoopkald.

“Det føltes som om alle bare skulle vende tilbage til Middelhavet, til Italien, til Grækenland, for Spanien, fordi de ikke havde haft mulighed for et par år at være i stand til at gøre det. Hvad der skete var, det var overfyldt, det var ofte dyrt, og du så forskellige naturlige udfordringer ske – ofte som et resultat af klimaforandringer,” sagde Thornton.

“Det, vi har set i omvendt, er i 2024 og nu i 2025, efterspørgslen efter folk, der ønsker at rejse i toppen af ​​sommeren, i juli og august, til det, der traditionelt ville være køligere nordeuropæiske destinationer,” tilføjede han.

For sine britiske kunder sagde Thornton, at Intrepid Travel havde set en stigning på 50% i rejsebestillinger til Island, Estland og Skandinavien i perioden juli-august, mens bookinger til Sydeuropa skiftede til skuldersæsoner.

Intrepid Travel’s bookinger til Italien i april til juni og september-oktober sprang 16%, mens Grækenlands bookinger over de samme respektive perioder steg med 37%.

Bookinger til Sydeuropa for juli-august faldt imidlertid 15%, sagde Thornton og tilføjede, at han forventer, at denne tendens fortsætter i de kommende år.

“Dagene med sommerferien til Sydeuropa ser ud til at være nummereret,” sagde Thornton.

Især var de to største drivere for dette års coolcation-tendens Baby Boomers-født mellem 1946 og 1964-og første gang rejsende i alderen 18 til 35-årige, sagde Intrepid Travel’s Thornton.

“Væksten kommer meget fra Baby Boomers i 50’erne og 60’erne. Så børnene har forladt hjemmet, pantelånet er betalt, mere fritid for at gå ud og se verden og måske mindre påvirket af leveomkostninger,” sagde Thornton.

“Den anden gruppe er faktisk i den modsatte ende af skalaen, som er første gang rejsende. Så for disse mennesker er de unge i deres karriere, ofte drevet af oplevelser over ejendele og virkeligheden af ​​boligejerskab … er mindre relevant eller måske mindre opnåelig.”

Rom, Barcelona og Athen har typisk blandt Europas mest populære sommerdestinationer. Men svulmende forhold i Sydeuropa har hårdt ramt sommerrejsesæsonen.

Sidste år udholdt Europa sin varmeste sommer på rekorden, og kampagner har advaret om, at rekordstore varme i marts kunne brænde forholdene for hårdere varmebølger og ildebrande i de kommende måneder.

Jenny Southan, administrerende direktør for Globetrender, verdens førende rejsetendens prognosebureau, sagde, at hun forventer, at coolcation -tendensen skal intensiveres, når virkningerne af klimaændringer forværres og bliver mere uforudsigelige.

“Tendensen til ‘coolcations’ afspejler en bevidst beslutning fra en voksende del af forbrugerne for at undgå den mest intense sommervarme og ildebrande, der forekommer i visse dele af verden på årsbasis,” fortalte Southan til CNBC.

“I stedet for at shun hotspots i MED for eksempel, rejser de i foråret og efteråret, mens de i juli og august vælger steder som Norge og Finland, der er mere tempererede,” tilføjede hun.

For nordeuropæiske lande som Sverige og Estland repræsenterer den spirende coolcations -tendens en økonomisk mulighed.

En talsperson ved marketingfirmaet Besøg Sverige sagde det, mens coolcations Kan betragtes som “en ny drivkraft”, det er stadig vanskeligt at sige, om de er den primære årsag til enhver opsving inden for turisme.

“Der er mange drivkræfter i spillet, når de beslutter sig for ferietype og feriedestination. Vi har ikke nøjagtige tal på størrelsen på tendensen, eller hvor de kommer fra. Tendensen, hvis den fortsætter, er stadig på et tidligt tidspunkt,” sagde Sweden.

På sin side sagde Estlands turistbestyrelse, at det “bestemt byder et voksende ønske blandt feriegæster velkommen til at forfølge køligere klimaer.

“Vi ser dette som mere af en langsigtet tendens, da andre faktorer såvel som temperatur også sandsynligvis vil påvirke forbrugernes adfærd, såsom Overtourism i nogle populære resorts og det voksende ønske om at flygte til mere fredelige placeringer og tilslutte sig naturen,” fortalte Anneli Lepp, direktør for Estoras turistbestyrelse, til CNBC.

Lepp sagde, at hun ikke forventer at se en massebevægelse af rejsende, der søger en traditionel solbadestrandferie for at booke en tur til Estland, og bemærkede, at det baltiske land “har en tendens til at tiltrække dem, der søger mere aktive, vandreture og udendørs eventyrere.”

Globetrenders Southan sagde, at en af ​​fordelene ved rejsende, der søger mildere temperaturer i løbet af den højeste sommer, vil stoppe over for overfyldning på steder, der tidligere er blevet oversvømmet af turister.

“Det vil være en chance for at nulstille og for økonomier at rebalansere deres år, så de ikke arbejder direkte i fire måneder (som de gør i Ibiza og på mange græske øer, for eksempel). I stedet vil de finde måder at tiltrække rejsende hele året, hvilket giver en mere bæredygtig indkomstskilde og lægger mindre pres på infrastrukturen,” sagde Southan.

I årene fremover sagde Southan, at de fleste mennesker vil forsøge at forlade steder, de bor, når det bliver for varmt, og bemærker, at der er ARES i Italien, der har vist denne opførsel i årtier.

“Solen er ikke længere en ting at tilbede,” sagde Southan.