Turister booker køligere, mere støjsvage og mindre overfyldte ferier i år og drejer væk fra Europas traditionelle sommerhotspots midt i voksende bekymringer over blærende varme og rasende ildebrande.
Tendensen bekræfter fænomenet med såkaldte “coolcations”-et portmanteau af “cool” og “ferie”, der henviser til turister, der søger køligere klimaer i stedet for en varm, spidssommerdestination.
Rekord-breaking varme er fejet over hele Europa i de seneste dage, skubbet temperaturer i nogle områder godt over 40 grader Celsius (104 Fahrenheit) og brændstof til regionale ildebrande.
Jenny Southan, administrerende direktør for Travel Trend Prognose Agency Globetrender, beskrev sommeren 2025 som “et vendepunkt for europæisk turisme, hvilket understregede, at ingen destination virkelig er immun mod klimavolatilitet.”
Ekstrem varme gøres meget mere sandsynligt af klimakrisen, hvis hoveddriver er forbrænding af fossile brændstoffer.
En brandbekæmpelseshelikopter falder vand over et ildsted nær landsbyen Larouco, i provinsen Ourense, i det nordvestlige Spanien den 13. august 2025.
Miguel Riopa | AFP | Getty Images
Varmebølger og ildebrande på tværs af populære feriedestinationer i Spanien, Portugal og Grækenland har taget deres vejafgift på lokal infrastruktur i de seneste uger, hvilket udløser massevakueringer og skodderstrande.
Alarmerende høje temperaturer er også blevet registreret i nordiske lande som Norge, Sverige og Finland, hvilket udgør en direkte udfordring for forestillingen om, at Nordeuropa “tilbyder garanteret lettelse” i Peak Summer, fortalte Southan til CNBC via e -mail.
“Dette dobbelte slag har fremskyndet et adfærdsskifte, der allerede er i bevægelse: rejsende undgår de mest intense varmeperioder, favoriserer køligere kyst- eller alpine placeringer, flytter ture til foråret og efteråret og eksperimenterer med destinationer med højere bredde fra Baltics til de skotske højland,” sagde Southan.
Off-the-beaten spor
Data, der blev offentliggjort i sidste måned af Den Europæiske Travel Commission (ETC), viste, at rejsen forbliver en højeste prioritet for europæere på trods af økonomisk usikkerhed.
ETC fandt, at øget bekymring over overfyldning havde fået turister til at tilbringe deres sommerferie 2025 i mindre populære eller off-the-beaten spordestinationer, mens interessen for traditionelle hotspots er faldet.
“Vores seneste data viser, at europæere, selv midt i skiftende økonomiske og sociale realiteter, ikke er villige til at gå på kompromis med rejsen, og de foretrækker i stigende grad mere støjsvage destinationer og ture uden for højsæsoner,” osv. Præsident Miguel Sanz sagde i en erklæring.
En pilot flyver varmluftsballon under Lesser Polen Baloon -festivalen, en del af den polske cup, i Nowy Targ Airport, mod Tatra Mountains i Nowy Targ, Polen, den 29. marts 2025.
Nurphoto | Nurphoto | Getty Images
Global Travel Network Virtuoso sagde i sin seneste rådgiverundersøgelse, at 79% af de adspurgte var enige om ekstreme vejrbegivenheder, der påvirkede rejseplanlægningen, mens 55% rapporterede, at deres klienter valgte at rejse på Off Peak Times på grund af klimakrisen.
Nicholas Smith, helligdage digital direktør i Thomas Cook og Esky Group Online Travel Agency, sagde, at der havde været en stigning i alternative sæsonbestemte valg i år.
“En af de hurtigst stigende tendenser blandt britiske rejsende er ‘coolcation’ – at bytte topvarme for flere tempererede destinationer,” fortalte Smith til CNBC via e -mail.
Europæiske destinationer som Island, Norge, Schweiz og i stigende grad Polen var blandt dem, der tiltrækker turister, der ønsker aktive ferier, behageligt vejr “og oplevelser med reel dybde,” sagde Smith.
En båd med turister ved søen Bled.
SOPA -billeder | Lightrocket | Getty Images
En anden af vinderne, der kommer ud af coolcations -tendensen, har været det lille centraleuropæiske land Slovenien, der har modtaget voksende interesse for højere højde, køligere destinationer.
“På grund af stadig mere høje sommertemperaturer og den stigende efterspørgsel efter fritid i høj kvalitet i naturen vælger besøgende i stigende grad destinationer i højere højder, som giver forskellige oplevelser og aktive muligheder hele året. Og også søer og floder er gunstige destinationer,” fortalte en talsmand for den slovenske turistbestyrelse CNBC via e -mail.
Turismeudfordringer
Mens et skift i rejsepræferencer kan hjælpe med at lindre overturismen i Europas traditionelle hotspots, kan coolcations -tendensen have betydelige økonomiske konsekvenser.
Sydeuropæiske lande som Grækenland, Spanien og Portugal er alle stærkt afhængige af turisme, med de nyeste tilgængelige data, der viser, at sektoren tegnede sig for henholdsvis 18%, 12,3% og 11,9% af bruttonationalproduktet.
Linda Jonczyk, en talsmand for TUI, Europas største rejsearrangør, sagde, at virksomheden så voksende interesse for nordiske destinationer som Island, Norge og Sverige på grund af coolcations -tendensen. Alligevel var bookinger stadig relativt lave sammenlignet med andre traditionelle sommerhotspotter.
“Klassiske sol- og stranddestinationer omkring Middelhavet er fortsat høj efterspørgsel – Spanien, Grækenland og Tyrkiet er og forbliver de ubestridte favoritter,” fortalte Jonczyk til CNBC via e -mail.
Brandmænd undersøger det ulmende område i en skovbrand, der truede et nærliggende lejlighedskompleks den 30. juli 2025 i Mem Martins, Portugal.
Horacio Villalobos | Corbis News | Getty Images
På sin side sagde Portugals nationale turistmyndighed, at sommerens efterspørgsel i nøgleregioner forbliver robust. En talsmand for Turismo de Portugal sagde, at selvom nogle regioner i nord og centrum administrerede lokaliserede ildebrande, var langt de fleste af landet ikke påvirket.
“Portugals turistinfrastruktur er meget forberedt på at reagere på sådanne udfordringer med beredskabsforanstaltninger på plads for at sikre minimal forstyrrelse,” fortalte Turismo de Portugal til CNBC via e -mail.
“Lufthavne og havne over hele landet opererer med fuld kapacitet, og turistsektoren forbliver stærk – med sommerankomster i nøgleregioner, der matcher eller overgår sidste års tal,” tilføjede de.
En ‘klimarisikozone’
Globetrenders Southan sagde, at hun forventer, at coolcations -tendensen vil størkne i de kommende år.
Hun forudsagde, at i slutningen af 2020’erne kunne Middelhavets højeste rejsesæson skifte til maj-juni og september-oktober, hvor juli-august “blev en ‘klimarisikozone’ for masseturisme.”
“Sydlige destinationer vil i stigende grad investere i klimaresilientinfrastruktur-skyggefulde offentlige rum, varmeadaptive hoteller, forebyggelseskorridorer til forebyggelse af ild-mens de fremmer alternative oplevelser ud over middagssolen,” sagde Southan.
“I mellemtiden kan Nordeuropa, når en niche -sommer -flugt, muligvis være nødt til at styre sin egen version af ‘Overtourism’, som varmere somre driver efterspørgsel. For rejsebranchen er det ikke længere valgfrit at tilpasse sig, at denne nye normale er valgfri – det er forskellen mellem at trives i et skiftende klima og blive efterladt.”
